贝亲一家独大渐被打破这些喂养品牌已经崛起母婴店现在入手还来得及

贝亲一家独大渐被打破这些喂养品牌已经崛起母婴店现在入手还来得及

　　 原标题：贝亲一家独大渐被打破，这些喂养品牌已经崛起！母婴店现在入手还来得及

　　 相较于国外，我国的人口基数奠定了婴幼儿喂养类用品市场的巨大，近几年来不仅吸引了较多海外的竞争者，国内本土品牌也不断诞生。随着国家各项政策的实施，我国婴幼儿喂养类用品行业规范化程度不断提高，同时消费升级和渠道的下沉也带领着整个行业整合加速，大型品牌占有率不断提升，一些有实力的品牌也凭靠着独有的优势在业内创下惊人的成绩。母婴行业观察根据母婴研究院、情报通的后台数据，对喂养用品在天猫、京东、考拉、唯品会等7个电商平台的销售数据以及表现突出的各个品牌进行解。

　　 目前，一二线城市的母婴消费已不再停留在奶粉、尿不湿这类刚需产品上，在童车童床、洗护、喂养等用品上的消费比重开始提升，而这些产品体现出的是母婴用户对于宝宝健康、舒适的。据母婴研究院现有儿童餐具牌子数据显示，截止至2018年11月份，我国母婴行业2018年全年线亿元，较上年同期增长了24.6%。其中，喂养用品贡献了.5亿元，同期增长29.4%，占整个母婴市场3.8%的份额。可见，喂养用品在去年呈现高速增长的喜人态势。

　　 喂养用品属于小型母婴用品，相比其他大件产品而言，价格更亲民，因此消费者对其价格的敏感度并不高。其次，喂养用品属于“”型产品，与婴幼儿的饮食息息相关，而且使用频率极高，这使得其安全性成为家长们购买此类产品的首要考虑因素，在这一点上，国外品牌的优势更明显。尽管国内很多强势品牌正在崛起，但以贝亲、美德乐、可么多么、新安怡等一众国外知名品牌为主导地主，短期内并不会出现太大的改变。

　　 从喂养用品在各个电商平台的分布和规模来看，天猫平台占有绝对的优势。据母婴研究院后台数据显示，截止2018年11月，天猫平台喂养用品规模达.3亿，占比.9%，同比增长.1%，是第二大平台京东的1.9倍，京东的规模则为17.8亿，占比.7%，同比增长28.6%。位儿童餐具牌子易考拉为1.7亿，占比3.1%，同比增长26.6%。

　　 而在头部玩家中，除BABYCARE和可么多么外，贝亲、小白熊、新安怡、NUK似乎更青睐于京东平台，但天猫平台的总体优势依然十分强势。并且纵观近期两个平台的发展状况和战略动作，预估未来天猫的优势会进一步扩大。另外值得的是，喂养黑马BABYCARE在线上零售的布局几乎只专注于天猫平台中。

　　 根据情报通后台数据显示，喂养用品线的品牌分别为：贝亲、小白熊、BABYCARE、新安怡、可么多么、好孩子、鲁西、Ivory、迪士尼、NUK。

　　 喂养用品整体行业趋势向好，在本期数据中，BABYCARE、鲁茜、可优比、小壮熊、世喜、OIDIRE、满趣健等8个品牌均获得了超3位数的高速增长，其中，BABYCARE更是以1118%的惊人成绩，成为行业内最瞩目的品牌，是当之无愧的黑马之首。而在销售额上，BABYCARE更是以2.4亿元的成绩强势追赶各大品牌，发展势头十分迅猛。

　　 本土品牌中，小白熊、可优比、好孩子、鲁茜、小壮熊等在销售规模或增速上均表现不俗。随着国内用户理性消费的普及，以及国内品牌口碑的提升，将会进一步拉近国内外品牌之间的差距，本土品牌持续崛起。

　　 喂养用品中，基础性、常规化的产品依然为主要的消费类目。子品类中，水杯器皿获得14.1亿元的销售额，增速更高达.4%。其次为奶瓶和暖奶/消毒，分别获得13.3亿元和11.4亿元的成绩，增速分别为14.4%和.1%。

　　 每个品牌优势产品各有不同，美德乐的吸奶器占据市场领导地位；贝亲、可么多么、爱得利、NUK等在奶瓶奶嘴方面都做得比较出色；温奶消毒等喂养电器做得比较好的则有新安怡、小白熊等品牌；儿童餐具、水杯器皿方面，迪士尼、好孩子、膳魔师等较为受欢迎。

　　 BABYCARE：根据BABYCARE天猫旗舰店显示，喂养用品销量TOP 5的产品分别为儿童餐具保温碗、儿童保温杯、紫外线奶瓶消毒器、多功能儿童餐椅、辅食器等。

　　 鲁茜：与BABYCARE同为综合性较强的品牌，在温奶消毒、吸奶器、辅食器、餐具水杯等品类做得比较出色。

　　 在人们对健康的诉求越来越高的背景下，科技的不断发展，各种新材料也不断参与进母婴这个产业中。以奶瓶奶嘴为例，为了迎合高端化儿童餐具牌子和品牌也不断地在材料上进行创新。新材料为奶瓶和奶嘴注入了无毒、无味、不易摔破、用硅胶等更安全耐用的产品特性，加上在设计上对颜值更高的要求，使产品价格日趋走高。

　　 另外，随着工作和生活节奏的加快，以及越来越多职场妈妈的出现，可以给生活带来便利的电器类喂养用品开始开始逐渐兴起。近两年发展最快的当属吸奶器，随着年轻妈妈们工作和生活模式的改变，以及她们对育儿喂养效率提升的要求，例如搅拌机、辅食料理机等相关电器类产品在未来将拥有更大的发展空间。

　　 目前，具有更多功能更先进材料的奶瓶奶嘴更受消费者青睐，暖奶消毒产品也以惊人的增速不断发展。儿童餐具牌子