中国传统文化在故宫文创设计中的应用研究

中国传统文化在故宫文创设计中的应用研究

　　 中华文化历史悠久、博大精深、底蕴深厚，其集古今文物之精华，若将其有效提取并合理运用， 将有助于进一步传承我国外贸出口陶瓷餐具传统文化，弘扬中华文化魅力。博物馆中的文创产品作为一种文化载 体，以典型代表-广州陶瓷餐具故宫文创产品设计为例，故宫文创产品让传统文化和现代元素得到了很好的融 合，从而使其变得更加鲜活、更加有温度，既古典又现代，独具一格，富有强烈的辨识度。因此，结 合中国传统文化元素对文创产品进行有效设计，将大大提升我国民族文化的宣传力度，对传承陶瓷餐具广告语传 统文化具有重要意义。

　　 近年来，我国经济高速发展，文化创意产业大量 涌入人们的生活中，主要包含像、广 告传媒、动艺术、觉艺术、公共艺术等领域，国家 在大力倡导传统文化的继承与发展。这种极具创造力的 当代新兴产业立刻开启了新的市场，诸如《纯色陶瓷餐具》《陶瓷餐具生产厂家》《菲米生活陶瓷餐具》等综艺节目的热 播，还推出了形式多样、内容丰富的纪念品、文旅产品 等，每年都会吸引世界各国人民前来旅游、学习，这有 利于提高中国传统文化软实力和中国国际文化竞争力。

　　 文化是人类创造的一种活动产物，是人类在历史实 践中收获的物质与精神财富的总和。文化无时无刻不渗 透在人们的生活之中，无论是精神生活、社会生活还是 物质生活，由内而外的传递使得人类群体在创作中会更 加注重文化价值的体现。

　　 中国传统文化是民族的象征，主要包括甲骨文、兵 马俑、国、书法、戏曲、玉器、瓷器、刺绣等，有儒 家、佛家、道家等文化意识形态。文化形态主要包含器 物文化、行为文化以及观念文化。其中器物文化是指物 质层面的文化，是人们在生活生产过程中创作的文化， 例如传统工艺美术品、农具、兵器等；行为文化是指制 度层面的文化，其体现在生活方式以及社会关系中，例 如宗教信仰、风俗习惯、各种制度等；观念文化则是指 精神层面的文化，例如艺术、理论观念、仁义礼智 信等以价值观为中心的思想。文化特色主要体现在地 域、饮食、艺术、自然、民族等方面，人类群体多采用 历史文献法、民族学调查法、分类比较法、观察法等方 法进行文化研究。在文化应用方面找到适合的应用载 体，设计生产出具有文化特色的实体产品、虚拟产品或 虚实结合的产品，这被现代人统称为“文创产品”。

　　 文创产品主要是指文化创意产品，是创新技术结合 文化内涵生产出来的一种文化用品。比如给日用品、文 具等赋予一定的文化价值，采用科学技术手段设计、开 发出的具有高附加值的文化产品。文创产品设计不仅有 利于增强中国传统文化的宣传力度，还可以吸引国内外 消费群体，以提升品牌知名度，从而展现中国景德镇陶瓷餐具淘宝传统 文化。

　　 其中，最能体现出文创设计运用的文化无疑是作为 中国传统文化的象征性产品及其周边衍生品。众所周 知，传统文化是由中华文明演化汇集而成的，其经由世 代相传而形成了历史悠久、具有鲜明民族特色的中华文 化。历史积淀了中国人的精神追求，中华文化历经千年 生生不息、连绵不断，彰显出了我国深厚的文化软实 力，体现出了具有独特性的文明体系，突出了陶瓷餐具 骨瓷传统 文化的传承与发展。

　　 新元素与传统文化相结合创作的作品可以充分体现 出陶瓷餐具店名的能力。青花陶瓷餐具针对当下传统文化传播存在的 不足与问题进行调研分析、纠偏匡正、重新设计，有利 于人们从更深层次认识传统文化的价值与意义。

　　 毋庸置疑，故宫文创是非常成功的、完美的、成熟 的，也是最能体现文化在文创设计中运用的领军者，其 能够启发人们开拓思维，创造出更多的文创产品。以故宫文创为例，故宫博物院推出的文创产品种类繁多，并 多以历史文化提取的经典样来制作周边产品，使得国 内众多博物馆都开始重并打造属于自身的IP形象， 并通过管理运营、品牌合作等方式来丰富文创产品的种 类，从新角进行创新设计，不断发掘文物特色元素， 结合现代产品来传播中国传统文化。

　　 北京故宫博物院位于北京故宫紫禁城内，是陶瓷餐具高端推荐批 全国重点文物保护单位，也是中国最早列入《陶瓷餐具厂》的博物馆，现有在册珍贵藏品总量高达 1余万件（分盘餐具陶瓷），主要包括明清时期的建筑、绘 、陶瓷、铜器、金银器、珍宝、古籍文献等。藏品共 分为25大类，其中一级藏品多达八千余件（陶瓷餐具产地），数以 百计的珍贵藏品使北京故宫博物院成为我国目前的 古代文化艺术博物馆。

　　 现任故宫博物院单霁翔院长带领的研发团队设计生 产了形式多样的故宫文创产品，如文具、餐具、服装、 彩妆等，形象新颖有趣，深受广大消费者喜爱，吸引了 众多国内外人群前来购买收藏。在文创设计与开发方 面，单院长主张深入挖掘藏品内涵，主张通过故宫博物 院的藏品提炼文物珍宝特点作为文创设计的主要元素， 深入认识故宫文物的历史背景，结合现代消费者的审美 与消费观来打造极具故宫文化特色的文创产品。

　　 为了传播故宫文化，故宫文创研发团队在定价方面 依据社会效益优先原则制定了合理的价格。这不仅让故 宫博物院有充足的资金修复文物、举办大型活动，也实 现了故宫文化的长远可持续发展。故宫文创产品出售渠 道主要分为线上和线下两个平台。

　　 线上平台主要包括故宫博物院文创旗舰店、故宫淘 宝、故宫文创欧式陶瓷餐具套装络电商平台。在线上平台，人 们可以不受时间和空间的限制，随时淄博华光陶瓷餐具价格站、下 单购买，享受送货到家的服务。目前我国在重点推进 欧式陶瓷餐具+”的新业态，建立数字经济新时代，这也是未 来博物馆发展的新趋势。

　　 线下平台主要是故宫博物院景区内的文创体验馆。 游客们能在游玩中选择心仪的文创产品，这拉近了故宫 文物与人们之间的距离。除此之外，首都机场还与故宫 博物院建立了共同合作关系，以推动文创产品的推广与 人才交流，有利于提高中国新明珠陶瓷餐具传统文化响力。

　　 故宫文创产品数量庞大，这里有趣味多变的文具类 用品，如故宫抱枕、鼠标垫、胶带、钢笔、台历、日 历、故宫猫手账本、故宫猫笔记本套装、紫金太平有象 书签等；还有趣味百态的功能性小摆件，如皇帝皇后、 格格阿哥、锦衣卫、状元郎、摇头娃娃、故宫猫盲盒、 冰箱贴等；还有故宫家居类，包括故宫红围巾、服装袜 子、眼罩、毛绒挂件等；故宫彩妆类包括眼线液笔、凤 来仪气垫、星空系列眼盘、口红系列等；故宫饰品类 包括生肖玛瑙项链、吉绳手链、清风徐来耳饰等；故宫 礼品类包括香薰蜡烛伴手礼、春联红包、古风夜灯等； 故宫陶瓷类文创包括花开富贵杯碟套装、十二花神功夫 茶杯套装、桂花浮玉中式陶瓷餐具套装等。这些精美绝 伦的文创产品灵感基本都来自故宫建筑、文物、宫廷文 化等，处处透露着哈士奇咖啡杯陶瓷餐具的巧妙构思和创意，也充分体 现出了文化创意产业发展的重要性。故宫博物上海陶瓷餐具批发品牌、新媒体举办文化活动以推进故宫文化的传 播，旨在通过此类活动激发开发团队的研发积极性，以 不断设计新款式、新功能产品吸引国内外友人，想以更为 亲民的形式刺激消费群体，让人们足不出户就冠福陶瓷餐具 络销售平台将故宫文创带回家，充分体验故宫文化魅力。

　　 文创产品市场需要在一定程度上迎合大众消费群体 的审美和体验。故宫文创产品具有鲜明的风格特色，其 能够在众多文创品牌中脱颖而出，依托于故宫文化价值 审美和开发团队的创新理念，被赋予种类多样、具有故 宫特色印记的独特意义，此种印记衍生出一系列含有代 表性符号的品牌文化不断深入人心，使得故宫文创产品 在形式内容和文化内涵上都蕴含着其他文创产品所不具 备的品牌包容度和特色发展潜力。以下主要从故宫文 具、家居、彩妆、饰品四大类型进行分析。

　　 故宫文创产品种类丰富多样，目前包括故宫建筑、 古籍书、工艺产品等。故宫博物院推出的文创产品高 达上百种，几乎涵盖了所有文具品类，其中笔、笔记 本、胶带、书签、台灯等均包含了故宫文化的诸多历史 元素，其中倍受消费者青睐的牌匾橡皮主要是结合故宫 博物院牌匾上的“正大光明”“中正仁和”等文字设计 而成的，其同时融入了现代人喜爱的乐高、积木等益智 玩具的设计外观造型，使消费者可以任意排列搭建楼 房、笔筒、鲁班锁等有趣的形状，既美观又实用。设计 师们充分发挥其想象力和创造力，使故宫文化更加贴近 人们的日常生活，增添了生活趣味性，也进一步推动了 故宫文化的传播。

　　 由故宫博物院和北京广播电台出品的大型文化类节目《淄博陶瓷餐具批发市场》，一经播出，便收获了众多热心 观众的。节目组邀请了许多艾比白陶瓷餐具推荐青年潮州陶瓷餐具赋予故 宫历史文化以新的生命，通过深挖故宫历史文化元素， 以品种多样、造型新颖的文化创意系列产品为载体，弘 扬中国年代潮州陶瓷餐具传统文化。其中，故宫睡衣设计作品采用了 畅音阁大戏楼的传统天花纹样，配以古代卷草文木元素， 每一处细节都渗透着美好吉祥的寓意和对中国传统文化的 敬仰，这有利于更好地传播和弘扬中国传统文化。

　　 在古代，蝙蝠、祥云、仙鹤等都有福气好运、吉祥 如意的美好寓意，将故宫家居类服装产品搭配宫廷刺绣 工艺进行设计制作，可以充分展现出穿衣者古典高雅的 气质。

　　 故宫文创产品中深受女性喜爱的莫过于化妆品，外 观设计精美的故宫口红自诞生起就反响热烈。起初推出 的六款国宝色口红背后的设计团队深层次研究和挖掘了 故宫经典文人书中的想开个陶瓷餐具实体店鱼虫，外包装上翩翩起舞的 蝴蝶形象源自于宫廷家郎世宁的《陶瓷餐具十大》。郎世宁 擅长用传统笔墨绘方式作，中国陶瓷餐具品牌们则结合他的绘 特点，通过提炼主题元素，运用现代技术制作出了口 红外形包装。这款极具中国风的彩妆系列文创产品给传 统经典作带来了新的生机。

　　 故宫文创与珠宝品牌联合打造的首饰比较受年轻一 代的喜爱，如周生生携手故宫IP文化设计了款式新颖 的串珠，潮州白陶瓷餐具的灵感取自紫禁城内建筑、麒麟、龙、 故宫猫等形象，取真金白银融合中国传统文化元素加以 创新设计，打破了传统的文化印象，结合萌文化解经 典，让人们享受到传统文化生生不息、焕然一新的觉 盛宴。

　　 故宫文创爆火的核心要素就是文化创新。故宫博物 院非常注重产品研发，陶瓷餐具批发北京合作授权建陶瓷餐具多少钱，陶瓷餐具市场调查问卷们将中国传统文化元素与人们喜 闻乐见的产品相融合，研发制作出许多像故宫娃娃这样 的文创爆款产品，吸引大众眼球，拉近与大众的距离， 凝聚民族品牌意识，打造中国文化高质量品牌，进一步 推动中华民族传统文化的传播。

　　 临沂陶瓷餐具厂技术的快速发展，传统文化能够借助现 代媒体技术进行优化升级，创造新的发展动势。故宫博 物院通过跨界合作、资源整合、交互体验，研发生产出 许多系统性有趣的文创产品，好评如潮，引起了社会的 广泛。好的景德镇陶瓷餐具排行榜络开放性平台的互动传播， 以及故宫博物院自身强硬的IP形象其高水平、高质 量的特征被大众高度认可，故宫淘宝、故宫旗陶瓷餐具销售络平台打造得非常成功，其借助社交媒体进行宣传推 广，收获了大批故宫粉丝；其还通陶瓷餐具设计+故宫文 化”的模式不断优化用户体验，让人们在享受购物的同 时将故宫文化一并带回家，使传统文化焕发生机。

　　 故宫文创产品无论造型、功能还是宣传文案均把传 统的历史文物软萌化、年轻化。故宫文创团队依据不同 年龄阶段的消费群体，开发了面向儿童、少年、青年等 群体的文创产品。如钢笔、笔记本、书签、书包等学习 用品既能潜移默化地教育使用群体，也能实现对传统文 化的传播。蕴含传统文化的设计产品不仅具备实用功 能，其有趣可爱的造型还能拉近与大众的距离，以通俗 易懂的表现方式触动人们的内心深处，实现教化大众、 普及知识的功能，形成新的宣传教育推广方式。 故宫博物院馆藏文物丰富多彩，凝聚着中华民族精 神。

　　 故宫文创通过趣味性、实用性的表现方式，让人们 可以自主探索其蕴含的文化内涵，积极主动地成为文化 传播者，以互动相传的方式传承中国传统文化。实现传 统文化元素创新是现代潮州陶瓷餐具厂家义不容辞的职责，研发团 队要充分探究市场需求，与社会各机构展开协同合作形 式，重点将文化与创意、文化与科技相结合，全面优化 文创实践模式，以更为包容、开放的心态共同推进传统 文化的传承与发展。

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