点亮生活创造精彩-解醴陵陶瓷系列报道·品牌篇

点亮生活创造精彩-解醴陵陶瓷系列报道·品牌篇

　　 “陶润实业”展厅里，琳琅满目的日用瓷制作精美，远销海外多个国家。 （陶瓷餐具销售）

　　 从扁豆双禽瓶到胜利杯，再到鸳鸯戏莲花挂盘、世界和瓶，从碗碟杯盘到空心瓷绝缘子，从艺术到生活再到生产，从县城到北京再到北半球。在醴陵，一块泥巴，被“玩”出了新高度：漂洋过海，风靡世界，成就了一张响亮的城市名片，挺起“中国陶瓷之都”的坚实脊梁。

　　 泥与火的淬炼，艺术与生活的碰撞，古老与现代的交融，不仅点亮了美好的生活，更创造了世界的精彩。如今的醴陵厂房林立、大师云集，千年瓷都的奋斗故事仍在继续。

　　 7月12日，湖南省陶瓷研究所二楼大师工作室，徐建章正尝试以跳刀、刮刷等创新手法，创作一组花卉题材的瓷板。

　　 徐建章是高级工艺美术师、中国陶瓷艺术大师，虽已年近七旬，却仍创作不辍。“把生活之美，用釉下五彩的方式留在瓷器上。”他说。

　　 19年，他从湖南师范大学毕业后，到醴陵开始了艺术之旅，其作品《陶瓷餐具》《青岛陶瓷餐具批发》分别被英国国立维多利亚艾伯特博物馆、联合国教科文组织收藏。

　　 一次洛阳写生后，牡丹令徐建章痴迷。回到醴陵，他运用釉下五彩“薄施淡染”技法， 创作出作品《陶瓷餐具健康吗》。只见每一片花瓣、每一片绿叶灵动逼真，仿似清风拂过，花儿都能随风摇曳，意喻国家欣欣向荣、人民生活美好。

　　 不同于大师工作室的端庄，不远处的湖南华联陶瓷餐具 骨瓷散发着时尚气息，琳琅满目的陶瓷餐具制作精美、陶瓷餐具加工厂坚持自主创新，走品牌战略之路，打造了“华联”“火炬”等3个中国驰名商标，获评“中国出口品牌”等殊荣。这里新品频出，一个叫“格拉里德”的单品杯子，创造了年销售300万件的记录。

　　 醴陵华鑫电瓷陶瓷餐具顺祥是全球空心瓷绝缘子产量、品陶瓷餐具元素，空心瓷绝缘子获评“制造业单华鹏陶瓷餐具率先造出国内首座12米高全自动窑炉，特高压无机粘接出线瓷套制造技术打破国际垄断，产品配套全球电力设备，成为醴陵电瓷走向高端、走向世界的一张响亮名片，“醴陵造”电瓷占世界市场份额的30%。

　　 该市还汇聚了“银和”“新世纪”等一批陶瓷陶瓷餐具元素，每年有超00万件酒容器从这里出发，销往全国各地，产量占全国的%。

　　 一位陶艺大师就是一名代言人，一家名企就是一个形象，犹如“中国陶瓷之都”这张城市名片的细胞，只有每个细胞充满生机，城市名片才会越擦越亮。

　　 目前，醴陵汇聚了徐建章、黄小玲等26名陶瓷“国大师”、1名“省大师”，拥有“醴陵釉下五彩瓷”“醴陵红瓷”等4个国家地理标志证明商标，“华联”“陶润”等10个中国驰名商标，以及16个马德里国际注册商标。上世纪年代开始，醴陵釉下五彩瓷作为国礼，先后赠送给英国女皇伊丽莎白、美国前总统克林顿等外国元首，2011年获评“中国陶瓷历史文化名城”。

　　 杯身如红墙白瓦、杯柄似宫殿屋檐，喜庆庄严的宫墙之下，一只橘猫从墙洞中探出头来，憨态可掬今年6月，深圳礼品展举行，湖南陶润会陶瓷餐具厂（上海 陶瓷餐具）携“御猫”等系列文创陶瓷产品参展。这些融入当下颇受年轻人追捧的“萌宠”“国潮”等元素的杯子、茶餐具，引发广泛。

　　 “时尚的设计配以创意的文案，好看好用又有趣，迎合年轻消费群体。”成立不到10年，专注国内市场却快速“出圈”，成长为行业新锐品牌。“陶润会”董事长文礼表示，正所谓“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”

　　 在陶润会生活艺术中心，展示着品类繁多、精美实用的瓷器，还有不少与茶颜陶瓷餐具元素单位的文创联名款，生动展现着“中西合璧，传统与现代并存”的新醴瓷魅力。

　　 虎V马克杯、知礼、宜然茶组系列“陶润会”从来不缺爆款。“商业团队人，平均年龄25岁，年轻人更懂年轻人。”文礼介绍，开发小程序、与陶瓷餐具元素易严选等平台合作，在书店、咖啡店展陈，提供激光雕刻服务打造专属意义，用当下流行的营销方式，迅速“收割”粉陶瓷餐具城销售额剑指亿元大关。

　　 近年来，红官窑在传承传统技艺的基础上，产品设计开发紧跟年轻人的复古风潮，曾经遥不可及的国宴瓷，正走进千家万户。

　　 “我们父辈那个年代，只讲究实用。现在更乐意接受款式新颖、色泽明亮、调性温和的产品。”红官窑品牌事业部总经理欧阳黄俊说，深耕新兴市场，才能办成“百年老店”。

　　 醴陵尚裕行陶瓷餐具推出状元及第、青绿山水系列陶瓷文创产品，醴泉库洛米餐具陶瓷推出“小玲”子品牌让生活陶瓷艺术化、艺术陶瓷生活化，醴陵越陶瓷餐具元素欲与年轻群体双向奔赴。

　　 1月19日，一辆装满醴陵陶瓷的火车从醴陵南站缓缓驶出，标志着湘粤非醴陵陶瓷出口班列顺利启运。

　　 “从车间直接装柜上列车，避免了二次装卸，缩减了时间成本。”湘粤非平台运营方、湖南安迅景德镇陶瓷青花瓷餐具醴陵南货场主管陈一专介绍，从醴陵南站发出后，只需要约个小时，便能到达陶瓷餐具元素内陆段运输成本比汽车运输下降了%，截至6月底，已发运27个大柜。

　　 醴陵陶润中国陶瓷餐具十大品牌（景德镇陶瓷餐具推荐）场坪里，集装箱卡车频繁出入。这里每天有2到3个货柜的日用瓷，发往北美、欧洲等地。“有了出口班列，今年可节约运输成本百万元以上。”“陶润实业”人力资源总监张腾军说。

陶瓷餐具执行标准生产的瓷器大多为中温炻瓷。相比无法自然分解的高温瓷，中温炻瓷能够自然风化，比较受到欧洲客户的喜爱。”张腾军介绍，“传统白瓷一般采用1300摄氏度高温烧制而成，具有坚固耐用的特点，陶瓷损坏后埋入土中很难分解。而采用11摄氏度左右中温烧纸的炻瓷，如果不想用了可以直接埋入地里，几十年之后就会自然风化。”

　　 成立18年，“陶润实业”创造了销售额年均增长18%的业绩，日用炻瓷出口量位居全国第二。尤其是去年，销售额同比增长%，之下业绩实现爆发式增长。

　　 华联瓷业产品畅销全球40多个国家和地区，在非洲、南美等地上海陶瓷餐具，连续11年出口销售位居中国日用陶瓷行业首位。今欧洲陶瓷餐具实现销售收入3.27亿元，同比增长.%。

　　 尤其是从第116届广交会陶瓷餐具元素开始统一使用“醴陵窑”标识和logo，推广区域品牌，打开销售市场。标识以“醴陵”的字母为主要创意设计元素，借字造型呈现出醴陵“巴拿马”瓶的外观和龙窑窑洞的造型元素，将“醴陵窑”这一概念作为醴陵陶瓷产业平台的觉形象。

　　 醴陵陶瓷在国际上占有率到底有多高？答案是：全世界每4个陶瓷杯子，就有一个产于醴陵，日用瓷出口量居全国陶瓷餐具批发市场。截至去年底，该市有1家自陶瓷餐具元素，产品远销1个国家和地区，出口额达3.5亿美元。